炫迈的广告评析 根本停不下来——Stride炫迈口香糖广告分析

一、广告分析

    “美味持久，久到离谱”是Stride炫迈口香糖的广告语，它抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，让人便于记忆，极富创新。

炫迈口香糖曾经配合快乐男生节目推出由它的品牌代言人柯震东领衔的 “弹吉他，根本停不下来” 的电视广告，广告中挑战一边嚼炫迈口香糖一边原地旋转，嚼到没味道就停止转圈，结果“根本停不下来”直至地板上出现了洞。

    并且它也与快男获胜冠军华晨宇签订品牌广告合约，广告中华晨宇说，“炫迈嚼多久，我就能飙多久”，结果很久以后华晨宇还在飙高音，被问到“我还有味道，你呢？”时，华晨宇答“根本停不下来”，让“嚼炫迈，根本停不下来”的广告宣传更加深入人心。

我认为，炫迈口香糖的广告是夸张幽默的方式来诠释产品的特点，一定程度上有吹捧的成分。它的目的是吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，通过“嚼炫迈，根本停不下来”加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象。同时，观众可能也会相应产生质疑，想亲自试试是否真的这么持久，以此激发观众购买欲望。

广告显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点，也暗含了炫迈有高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱的产品效果。

据此可以看出，广告表现了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性，以及年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活乐趣的价值观。

二、比较对比

“嚼炫迈，根本停不下来”、“美味持久，久到离谱”的广告宣言体现了Stride炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的产品特性。

与其他的口香糖的广告相比，炫迈的广告更偏向于理性诉求，这种类型的广告出现的频率较高。它抓住了产品美味持久的特性，以夸张幽默的方式说明了产品的质量好、品质高，能够满足部分消费者对于口香糖的要求。

同类产品的益达口香糖广告则更偏向于情感诉求，是另一类高频率出现的广告类型。广告语“关爱牙齿，更关心你”，“是你的益达”“你的益达也满了”，让益达口香糖成为美好爱情的代言品，易于让观众在心理产生共鸣，将广告宣传与结合结合起来。

无论是偏向理性诉求，还是偏向情感诉求的广告，本质上都是为了吸引受众，满足消费者的物质需求和精神需求，占领消费市场。  

三、评估

通过分析和比较，我认为，广告语对于广告宣传效果起到决定性作用。广告语，即广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。

好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为广告语言经典，影响到人们日常用语，起到很好的产品宣传效果。

“嚼炫迈，根本停不下来”这句广告语的流行，让大众记住炫迈的同时，也把“根本停不下来”作为了口头禅。

四、结论

广告容易让人对代言以及出演广告的名星和产品联系在一起，从而产生刻板印象。例如，提起郭碧婷会想到益达口香糖，提起郭采洁会想到德芙巧克力。同样，曾为炫迈品牌代言人的柯震东也被人们与炫迈口香糖联系在一起。

曾经柯震东作为人气新偶，形象健康阳光、活力四射，担任品牌代言人有利于诠释Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。但是前段时间，柯震东吸毒被抓，他的个人形象受损的同时也影响到了炫迈口香糖的品牌形象。甚至传出了炫迈就是毒品，这种让人啼笑皆非的谣言。由此可见，选择品牌代言人的重要性。