微电影制作成本 中国微电影的发展现状及对策

1 我国微电影发展现状

1.1 起步晚，但影响日益强烈

我国的微电影起步较晚，但一经推出变引发了网友的热烈追捧，特别是2006年优酷网推出的《老男孩》，迅速在网络上走红，成为首部网络视频市场中的电影。而大制作的网络微电影也同样引人关注，吴彦祖主演的《一触即发》更是将广告宣传和刺激的剧情完美地结合在了一起。

1.2 微电影通过营销得以壮大

微电影通过营销的传播方式，不仅使观众更易接受，也得到了观众精神上的认可，易于被观众接受和信任，使观众与微电影之间建立桥梁。微电影的兴起于流行，为大众创造了一个更便捷的平台，让每一个人都可以参与到自己的视频制作中，使参与微电影制作的人越来越多。随着网络信息化的不断发展壮大，微时代来临，越来越多的人运用微电影进行营销。这种方式符合人们娱乐的方式，简洁、微小，迎合了人们的需求，是社会发展的必然趋势。

1.3 微电影的弊端日益显现

微电影以迅猛的劲头向前发展，但是与传统电影相比，微电影也存在不少问题。首先，微电影没有传统电影的播放时长，受时限的影响，在内容表达上不免有些简陋，主体也不够深刻；其次，微电影投资小，制作周期短，拍摄水平与制作水平跟电影相比有所差距，质量难以得到保证；最后，微电影不能像电影一样在电影院进行播放，只能通过网络播放，如果微电影为了盈利，只能通过广告来提升自己知名度，发展空间相对较小。

2 微电影发展中的问题

2.1 相关制度还不够完善

由于微电影制作主体多样化、生产数量海量化、传播主体多元化、传播渠道分散化等特点，增加了监管工作的难度和复杂性。一些微电影制造公司为博取眼球经济，故意将作品名称和作品内容进行低俗化营销，或将具有浓厚商业赢利色彩的微电影与网民自娱自乐的原创视频混为一谈，降低了微电影的质量。由于没有硬性的约束，一些微电影制作人常常在未持有相关许可证或未进行相关内容审查的情况下，制作、传播这些视听节目。这些问题要求增强管理的针对性和有效性，建立起完善的微电影审查制度。

2.2 数量庞大，但精品不多

虽然微电影制作已形成一定的规模，发展趋势迅猛，但是质量却不尽人意。据调查，2012年前七个月，全国各大视频网站播放的微电影就有236部，而这一年全国制作的微电影总数有超过一万部，但是普遍质量不高，精品少。原因有两个：一是微电影制作团队缺乏专业人士，使得整体品质较低；二是宣传作品过度商业化，艺术含量不高。

2.3 微电影持续发展的商业模式尚未成熟

微电影发展正试图探索将视频，新媒体和广告有效地结合在一起，试图整合专业视频制作团队，联合知名演员，由实力强大的视频网站负责营销，获得广告投资，降低视频制作和推广的成本。这种模式能够给广大影视人才提供施展才华的机会，既整合了多元化的社会资金，解决了资金问题，也在一定程度上保证了微电影的艺术性。虽然微电影的量多，但真正取得良好收益和经济效益的微电影并不多，导致企业的投资热情下降，不利于微电影的发展。 3 促进微电影发展的对策

3.1 加强引导，进一步提高微电影的质量

加强对微电影的引导，进一步提高创作质量可以从以下几个方面做起：一是将微电影的创作生产纳入网络内容建设工程；二是采取切实措施加强节目建设，在保持节目数量增长的同时，着力提高节目质量和品质，多出适合网络传播的精品佳作；三是培育发展一批具有一定规模实力和品牌影响力的专业化网络视听节目生产主体；四是出台指导意见，鼓励网民创作格调健康的网络视听节目；五是加强评奖的权威性。

3.2 加强行业自律，促进行业可持续发展

积极发挥行业协会作用，完善行业自律机制可以从以下几个方面做起：一是可以在我国网络视听节目服务协会下设立微电影发展专业委员会，制定具体工作细则，推动自律工作的规范化、制度化；二是加强人才培养，行业自律的主体是人，行业协会应着力培养适应微电影发展的高素质专业人才队伍；三是拓展播出平台，行业协会要加强与相关机构的沟通，使微电影可以在更多的平台播出，增加成本回收渠道。

4 结语

随着网络技术和移动通信的不断发展以及微机时代的到来，微电影兴起并取得了一些发展，但这种发展依然不够成熟，仍然面临许多问题和挑战。微电影未来发展的道